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“春節(jié)檔”的狗狗旅行團，透視寵物經(jīng)濟持續(xù)狂奔的密碼
一輛大巴上，15只小狗。杜晨薇 攝
當(dāng)中國寵物消費市場規(guī)模正式突破3000億元，一個不容忽視的事實已經(jīng)擺在眼前：貓貓狗狗正在從傳統(tǒng)意義上的 “陪伴動物”，徹底演變?yōu)楝F(xiàn)代家庭里不可或缺的家人，成為城市公共空間與社會生活中越來越重要的新角色。
從寵物食品加工、高端寵物戶外用品，到寵物中醫(yī)理療、行為訓(xùn)練與情緒疏導(dǎo)，一條條細分賽道快速崛起，構(gòu)成了龐大而精細的寵物經(jīng)濟新生態(tài)。
今年春節(jié)假期，記者親身參與了一場火爆的狗狗旅行團，在一日行程里，我們可以清晰窺見當(dāng)下攜寵出行的真實消費需求、行業(yè)痛點與社會接納現(xiàn)狀——一邊是爆發(fā)式增長的商業(yè)機會，一邊是仍在逐步完善的寵物友好環(huán)境。而藏在所有消費與服務(wù)背后的，還有當(dāng)代人對情緒價值、治愈陪伴與情感寄托的極致渴望，這也正是寵物經(jīng)濟能夠持續(xù)狂奔的真正內(nèi)核。
小狗出門背后藏著無限商機
記者體驗的這趟兩人一狗行程，目的地是距離上海車程2小時左右的一處環(huán)湖公園，報團費用約500元，包含車輛、線路引導(dǎo)與跟拍攝影服務(wù)。
年初三出發(fā)的班車，共17組家庭/個人，帶著15條小狗。導(dǎo)游介紹，春節(jié)期間團量略高于平日，但常規(guī)發(fā)團也基本能保證10條左右狗狗及家長同行，其中半數(shù)以上是多次參團的 “老客”。
從出發(fā)開始，隱形的消費需求便接踵而至。不少人由家人開車送至集合點，或自駕尋找車位；一位打車抵達的女士坦言，過年期間寵物專車緊俏，等待了許久。
事實上，寵物專車在國內(nèi)普及，不過是 2024 年底才開始的新變化。此前，攜寵出行被出租車拒載是常態(tài)，給司機發(fā)紅包、改打貨拉拉等 “曲線救國” 方式一度流行。此后，滴滴出行在全國300多個城市推出寵物專車、寵物快車，攜寵出行費用僅比普通打車略高，可即便如此，養(yǎng)狗人士仍普遍反映，車輛數(shù)量有限，攜寵出行依舊是高頻痛點。
剛上大巴，幾只小狗便因陌生環(huán)境起了爭執(zhí)，犬吠聲此起彼伏。想要讓一只小狗安靜下來，難度并不亞于安撫哭鬧的嬰兒。但隨行的家長們顯然經(jīng)驗十足：緩解焦慮的零食、漏食球、情緒舒緩噴劑、寵物背包等一應(yīng)俱全。
兩只小狗起了沖突。
在社交平臺的助推下，寵物用品早已跳出狗糧、零食、玩具等基礎(chǔ)范疇。寵物營養(yǎng)配餐、美容美發(fā)、行為訓(xùn)練、情緒疏導(dǎo)等場景化需求，紛紛形成獨立消費賽道，逐步成為養(yǎng)寵家庭的剛需。
以上海為例，目前郊區(qū)已出現(xiàn)專注狗狗行為糾正、貓咪壓力舒緩的專業(yè)工作室，針對分離焦慮、社交障礙等問題，提供一對一上門或基地訓(xùn)練，收費不菲。
行程過半，個別小狗出現(xiàn)暈車嘔吐，主人立刻拿出便攜垃圾袋、寵物專用濕巾快速處理，隨后又給狗狗戴上專用眼罩、喂服暈車藥。一套操作行云流水，不難看出，寵物醫(yī)療保健市場正在快速成熟。
浦東前灘一家寵物中醫(yī)館負(fù)責(zé)人介紹，如今部分獸醫(yī)職業(yè)院校已專門開設(shè)中獸醫(yī)課程，迎合寵物 “治未病” 的健康潮流。而多位業(yè)內(nèi)人士還坦言，現(xiàn)階段國內(nèi)寵物醫(yī)療仍是藍海市場，專業(yè)人才存在缺口，獸藥、疫苗等產(chǎn)品仍以進口為主，隨著市場持續(xù)擴容，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)醫(yī)藥行業(yè)新的增長點。
是寵物友好，還是寵物容忍
抵達環(huán)湖公園后，導(dǎo)游介紹，湖邊風(fēng)景最佳的核心區(qū)域并不允許寵物進入。事實上，國內(nèi)絕大多數(shù)景點，也無法滿足攜寵游覽需求。而對寵物相對寬容的區(qū)域，又往往缺乏人類所需的基礎(chǔ)配套，規(guī)劃一條成熟的寵物友好線路，并不容易。
可即便如此，愿意參加寵物旅行團的人，早已習(xí)慣把自己的需求讓位給狗狗。有家長告訴記者，出行前會備足水和干糧?！斑@條線路在城市公園，好歹還有便利店。上次參加爬山團，全程在野外，物資不足就只能餓著?！?/p>
旅途時間分配上，同樣體現(xiàn)著這種 “讓位”。整條行程不超過10公里，人類打卡點雖多，但方便狗狗奔跑的大草坪、開闊空地，停留時間占到全程三分之一以上。
與此同時，社會對寵物的接納度，也在寵物經(jīng)濟熱潮中大幅提升。春節(jié)假期游客眾多，攜寵團隊頻繁與人流交匯，不少帶娃家長面對小狗，態(tài)度多是好奇與喜愛，而非恐懼排斥。
導(dǎo)游表示，所有參團狗狗都必須完成疫苗接種、辦理狗證，讓規(guī)則先行，也讓矛盾可解。“到目前為止，我們的攜寵團基本都能被公眾接納，沒出現(xiàn)過嚴(yán)重不愉快。”
一日寵物旅行團，只是攜寵生活的一個縮影。在社交平臺上，網(wǎng)友圍繞攜寵住酒店、逛商場的分享，不斷拉高 “寵物友好” 的標(biāo)準(zhǔn)。
在上海，不少商圈、地標(biāo)打出寵物友好標(biāo)簽，但體驗差距懸殊：青浦蟠龍?zhí)斓?、浦東EKA天物等區(qū)域，被公認(rèn)為 “真友好”，寵物可進入開放式街區(qū)與商場內(nèi)部，多數(shù)餐飲、零售店也允許攜寵入內(nèi)。而部分商場雖表面允許寵物進入，卻對寵物身高、體型、品種設(shè)限，且無法進入具體門店消費，淪為 “假性友好”。
今年，上海個別寺院也嘗試貼上歡迎寵物的標(biāo)簽，可不少游客體驗后認(rèn)為 “門檻太高、限制過多”。有游客直言，寵物與人類共生本就需要互相理解，喜歡與不喜歡寵物的人都應(yīng)被尊重，但消費場所不該把寵物友好當(dāng)作攬客噱頭，實際卻處處設(shè)限、名不副實。
鏡頭里的雙向奔赴，藏著最昂貴的陪伴
當(dāng)天環(huán)湖公園的草坪上，最忙碌的不是撒歡奔跑的小狗，而是不停舉著手機、相機的主人。導(dǎo)游跟拍的鏡頭全程穿梭其間，對焦、抓拍、調(diào)整角度，只為留住小狗跳躍、打滾、與主人對視的瞬間。記者發(fā)現(xiàn)，這場旅行里，風(fēng)景只是背景，小狗與鏡頭才是真正的主角。
幾乎每位家長都有一套 “出片裝備”：配色協(xié)調(diào)的牽引繩、設(shè)計感十足的胸背帶、適合上鏡的寵物服飾，有人甚至提前帶狗狗做了專屬美容造型。
大家或蹲下身與狗狗同框，或用零食引導(dǎo)眼神看向鏡頭，有人一趟行程拍下近千張照片，自己入鏡的不足十張。修圖、配文、發(fā)朋友圈和小紅書，是行程中必不可少的環(huán)節(jié)。
今天，在社交平臺，攜寵出游早已是流量密碼。從寵物友好商場到郊野古道，從露營地到環(huán)湖公園，主人帶著小狗打卡、拍照、分享，本質(zhì)上是在完成一場公開的情緒表達。尤其對單身青年、丁克家庭、空巢老人而言，寵物早已超越 “寵物” 范疇，成為家人、孩子與精神寄托。帶狗狗出門旅行，不為看風(fēng)景，只為和 “家人” 創(chuàng)造共同回憶。
于是，人們愿意為寵物專車、定制團費、精致用品、醫(yī)療保健付費，歸根結(jié)底，是在為這份無可替代的情感連接買單。寵物旅拍、寵物寫真、寵物主題露營、攜寵下午茶等新業(yè)態(tài)的快速走紅，也印證著一個事實：寵物經(jīng)濟的核心，早已從 “養(yǎng)活” 轉(zhuǎn)向 “情感滿足”。當(dāng)狗狗用濕漉漉的眼神望向主人，用身體輕輕蹭向掌心，人類在這段關(guān)系里獲得的治愈與幸福，早已遠超物質(zhì)本身。
責(zé)編：肖秀芬
一審：詹娉俏
二審：唐能
三審：唐婷
來源：解放日報
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