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本報（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道

隨著“它經(jīng)濟”持續(xù)升溫，寵物食品賽道已從渠道紅利期邁入供應鏈與品牌力比拼時代。在此背景下，智能化工廠的擴建與升級，正成為頭部企業(yè)構(gòu)筑競爭壁壘的關(guān)鍵落子。

日前，《華夏時報》記者在實探吉家寵物集團（下稱“吉家寵物”）時了解到，其供應鏈端布局迎來重要進展，位于徐州的蘇寵工廠正式開業(yè)。與傳統(tǒng)工廠封閉生產(chǎn)模式不同，蘇寵工廠采用開放式展廳設(shè)計，透過玻璃幕墻，高速運轉(zhuǎn)的機器與自動化流程盡收眼底。據(jù)吉家寵物創(chuàng)始人、董事長兼CEO崔佳向《華夏時報》記者透露：“工廠規(guī)劃產(chǎn)能達20萬噸，其中一期產(chǎn)能為10萬噸。”蘇寵工廠的開業(yè)也被視為吉家寵物核心戰(zhàn)略重心從“規(guī)模擴張”全面轉(zhuǎn)向“以全球領(lǐng)先品質(zhì)驅(qū)動發(fā)展”。

近年來，中國寵物食品市場增長迅速，但長期面臨外資品牌主導中高端價格帶、國產(chǎn)品牌集中于中低端市場的結(jié)構(gòu)性問題。不過，近兩年國產(chǎn)品牌正加快向中高端市場突破，在行業(yè)增速趨穩(wěn)，進入存量競爭的大背景下，如何在食品品質(zhì)市場拔得頭籌，成為寵物企業(yè)們考量的重要課題。

第二家工廠建成

蘇寵工廠除了采用“透明”模式，同時還有一個中控室。記者在實地走訪中觀察到，其上面的監(jiān)控隨時顯示生產(chǎn)線中各個環(huán)節(jié)的進展，同時還可以通過大屏看到生產(chǎn)現(xiàn)場情況。吉家寵物方面表示，“中控室作為‘智慧中樞’，可實現(xiàn)全流程敏捷控制與決策支持。”

廠區(qū)設(shè)備上，蘇寵工廠很多是采用國外先進技術(shù)。比如在智能化產(chǎn)線方面引入瑞士機器，其烘干系統(tǒng)節(jié)能高達25%；包裝生產(chǎn)線則使用日本通用包裝機和瑞士ABB全自動包裝生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率與人員效率均提升40%。同時，蘇寵工廠還打造超高標準品控化驗室，總投資超過2000萬元，占地面積達到1400平方米，配置了美國Waters液質(zhì)聯(lián)用儀、日本全自動氨基酸分析儀等高精端設(shè)備，可快速精準檢測100余項寵物食品關(guān)鍵指標。

這是吉家寵物的第二家自有工廠。2016年，吉家寵物開始布局自有工廠；2017年，其安徽宿州安寵工廠建成，到2026年，其第二家工廠蘇寵工廠建成開業(yè)。據(jù)了解，蘇寵工廠總投資超13億元，總占地面積200畝，規(guī)劃建設(shè)13萬平方米現(xiàn)代化廠房，全面投產(chǎn)后將實現(xiàn)年產(chǎn)主糧20萬噸，特色凍干1000噸。

吉家寵物是中國寵物食品行業(yè)的重要企業(yè)，成立于2014年，旗下包括犬品品牌瘋狂小狗，貓犬品牌藍氏和凡可奇，以及貓品品牌茁悅。其中藍氏旗下獵鳥乳鴿貓糧是其“明星產(chǎn)品”，根據(jù)中金公司2025年12月19日發(fā)布的研報，2024年、2025年618、雙11期間，藍氏皆上榜天貓大促品牌榜單前四。

吉家寵物方面認為，此次蘇寵工廠的建立是吉家寵物布局實業(yè)的全新里程碑，意味著吉家寵物的核心戰(zhàn)略重心，正從“規(guī)模擴張”全面轉(zhuǎn)向“以全球領(lǐng)先品質(zhì)驅(qū)動發(fā)展”。

在接受包括本報記者在內(nèi)的媒體群訪時，崔佳進一步解釋，“對于吉家寵物來講，我最看重的底座是吉家要具備整個供應鏈的能力，我們建工廠的核心是希望有管控產(chǎn)品品質(zhì)的能力，具備未來滿足消費者不斷變化的洞察能力、研發(fā)能力跟技術(shù)能力。如果沒有這些能力，光靠依賴別人，我的經(jīng)驗已經(jīng)證明是不能持久的。吉家做工廠是希望通過實際行動、通過自身的努力，讓大家看到一個品牌的決心?！?/p>

對于此次吉家寵物投資建廠，盤古智庫高級研究員江瀚對本報記者分析認為，“20萬噸產(chǎn)能的釋放將顯著降低單位生產(chǎn)成本，形成規(guī)模經(jīng)濟效應，增強企業(yè)在價格競爭中的主動權(quán)。其次，自建工廠使企業(yè)掌握了核心制造與研發(fā)能力，能夠通過自主實踐輸出品質(zhì)標準。此外，在行業(yè)進入存量深耕階段的背景下，品質(zhì)差異化將成為核心競爭壁壘。蘇寵工廠引入高端設(shè)備，這將幫助吉家寵物在中高端市場建立技術(shù)護城河，擺脫同質(zhì)化競爭困局?！?/p>

行業(yè)步入精細化競爭新階段

近年來，寵物行業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。根據(jù)《2026年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2020年至2025年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢。2025年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達到了3126億元，預計2028年突破4000億元。

但與此同時，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。吉家寵物方面認為，國內(nèi)寵物市場目前增速趨穩(wěn)，進入存量深耕階段，消費者對寵物食品的需求從“能吃”轉(zhuǎn)向“吃得好、吃得放心”。

在寵物經(jīng)濟中，主糧是核心賽道，目前寵物食品市場競爭行至中局，品牌分化明顯。根據(jù)中國平安2025年11月7日發(fā)布的《寵物行業(yè)系列報告》，按照產(chǎn)品價格，主糧分為低端（15元/斤及以下）、中端（15-30元/斤）、中高端（30-60元/斤）和高端（60元/斤及以上）四類，其中外資品牌主要占據(jù)高端價格帶，如愛肯拿、渴望、ZIWI等品牌，而中端與低端主糧以國產(chǎn)品牌為主。

不過近年來，國產(chǎn)品牌持續(xù)推出定價30-60元/斤的中高端主糧滿足消費者升級需求，在做到營養(yǎng)成分不輸外資品牌的情況下，價格更加親民，因而持續(xù)對外資品牌形成替代。中高端貓糧主要以弗列加特鮮肉烘焙糧、鮮朗烘焙全期全價貓糧和藍氏獵鳥乳鴿系列貓糧。這三個品牌均為國產(chǎn)品牌。

這種背景下，如何抓住消費者的痛點成為寵物企業(yè)在競爭中勝出的重要因素?！皩櫸镄袠I(yè)本質(zhì)上是一個情緒行業(yè)，產(chǎn)品作為品牌與消費者鏈接的核心載體，必須上升到人寵情感與人寵鏈接的維度?；诖?，藍氏去年在行業(yè)內(nèi)首次提出‘進食愉悅度’的概念，強調(diào)不能只談論產(chǎn)品本身的參數(shù)，更要關(guān)注寵物的主觀感受?！贝藜言诿襟w群訪環(huán)節(jié)中表示，行業(yè)不應再一味地內(nèi)卷參數(shù)或單純的肉含量，而是要真正回歸用戶的原點，洞察并解決他們最真實的痛點。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐